随着中国电视剧在世界各地都受到极高的关注度，中国也出产了不少高品质和高质量的电视剧。但是，不少电视剧里都植入了广告，特别是大制作的电视剧。植入广告是一种广告形式，潜移默化地影响了观众，达到了宣传效果。
植入特点
植入式广告是通过电视剧宣传给观众，例如通过演员恰巧的台词介绍给观众，而不是硬性推销给购买者，是一种慢性引导和提高观众购买欲的宣传方式。有时候，演员作为一个品牌的代言人，该品牌就会选择投资代言人主演的电视剧，以便在该电视剧大量植入品牌广告，那他们不但是广告商也是投资者。有了这些投资者，一部电视剧的质量也会随着提高。
植入形式 – 台词植入
台词植入是通过演员来介绍品牌。产品会随着剧情发展而不断出现，也会设计情节来演示产品的用途，由演员的台词来介绍产品。例如，主角最爱吃的零食、最爱喝的饮料或最爱玩的游戏等等。演员会通过台词直白地告诉观众产品的特点，从而吸引观众。这类型的广告植入往往也能引发一连串的明星效应，吸引不少消费者想要拥有和电视剧里主角一样的同款产品。
植入形式 – 道具植入
道具植入也是最直接的宣传方式。一般上，导演会用特写镜头来呈现一个品牌的Logo，或是直接用来当成影视作品中的道具，如手机、电脑或汽车等等。道具植入的方式会较为生硬，主要只是让观众注意到该品牌。
运用要点
植入式广告虽然能够潜移默化地达到宣传效果，但是会比较适合成熟的老品牌。这是因为植入式广告不能充分表达产品的特性，只能加深和巩固观众对品牌的认知。因此，新品牌就不太适合选择植入式广告作为宣传的形式。此外，广告应该植入在适合的题材里，并且要做到不像广告，让观众能够欣然接受，才能取得更好的效果。
综艺节目
除了电视剧，中国的综艺节目也包含了大量的植入广告。综艺节目里的植入广告较为直接，大量使用该品牌的产品，并且在节目中频频提到该品牌。大多数综艺节目也会直接由大品牌冠名投资。有些节目除了冠名，也会让赞助的产品成为节目里的某个环节。综艺节目的口播广告和道具植入，与电视剧里的广告植入大同小异。
植入广告在中国，不管是电影、电视剧或综艺节目是必不可少的，毕竟有了“金主爸爸”的投资，节目才能更顺利地进行拍摄。植入广告有好处自然也有风险，例如太硬性的广告会让观众反感。除此之外，如果广告商投入了大笔资金，但是节目播出后所带来的效果不比预期好，也就成了亏本的投资。
虽然电视剧需要有广告商的注资才能够负担整个剧组的大笔费用、工作人员薪酬和演员的高额片酬等等，但是也要创意地让剧情和广告融合，不能强行植入而破坏了剧情，并且让观众不觉得广告才是整个节目的重点。良好创意的植入广告才能更完美地带出品牌和产品的信息，达到宣传效果。
好消息！
【Marq Academy 2年英国高级文凭影视制作课程】
现在开放报名啦🔥🔥🔥
如果你对影视制作有兴趣，
希望加入我们的family ❤️，
那就赶快向我们了解更多详情吧‼️
Marq Academy
📷INSTAGRAM & FACEBOOK: Marq Academy
💥 YouTube: 嘿！馬克 Hey! Marq
☎️课程询问请洽：018-358 9600
📍开放地址：No. 49A & 49B, Jalan Sutera Tanjung 8/2, Skudai, 81300 Johor Bahru
